当下，消费潜力正逐步恢复释放，消费对经济增长的基础性作用更加凸显，商务部也把今年确立为“消费提振年”。为着力恢复和扩大消费，大力提振市场信心，响应商务部举办主题促消费系列活动的部署，进一步促进大宗消费、重点消费，充分发挥汽车在消费市场“顶梁柱”作用，助力形成强大国内市场，2月23日，2023年全国消费促进月暨广东汽车消费节（春季）活动启动仪式在广州市南沙区举行。启动活动由省商务厅、省工信厅、广州市政府主办，并特邀海南省商务厅参加，广州市商务局、南沙区政府承办，20个地级以上市商务局协办，省市行业商协会、企业共同参与。

　　活动以“购车惠民 悦享消费”为主题，以优化消费环境、激发居民消费意愿为目标，以汽车消费为重点，进一步促进大宗消费，带动家电、家居、餐饮、服装服饰、文旅等重点领域消费，提振消费信心，推动消费复苏，激发居民消费潜力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

　　本届汽车消费节构建“166+N”活动框架，“1”即以广州为主会场，举办一场总启动仪式；第一个“6”即以汽车消费节为重点，联动家电、家居、餐饮、服装服饰、文旅等重点行业举行“六大主题”春季特色促消费活动；第二个“6”即围绕强化政策支撑、打造促销盛典、拓宽营销渠道、跨地域联动、跨业态融合、金融支持“六项重点任务”，突出新车上市造“爆点”、品牌车展有“燃点”、新能源汽车做“重点”、行业协会树“观点”、企业促销多“触点”、二手车找“突破点”等促消费要点；“N”即跨省联动，各地市设立分会场，牵头组织各类市场主体开展N场促销活动。

　　全省各市统一行动集中在2023年2月至5月，线上线下同步进行。借助汽车消费节等一系列促消费活动，广东省将进一步优化消费环境、营造消费氛围，激发居民消费潜力，恢复线下消费场景，创新线上消费模式，助推全省经济社会高质量发展。

　　▶▷亮点1：汽车消费节

　　全行业齐发力 

　　发挥汽车消费“顶梁柱”作用

　　作为广东省促消费的重点活动，汽车消费节由省市协同，协会牵头、企业响应参与，开展全行业、全门店、全品类、全时段的多样化汽车促销活动。各市发挥优势、突出重点，力争形成“市市有主题、天天有活动、店店有特色”的汽车消费高潮。立足六个“点”，鼓励汽车全行业齐发力，发挥汽车消费“顶梁柱”作用。

　　新车上市造“爆点”。鼓励各市组织汽车经销商、4S店主动协调汽车主机厂、供货渠道，推出汽车新品、新款，举办潮车巡展、新车展销、爆款新车促销，打造春季汽车促消费“爆点”，吸引眼球。比如，一季度就有雷克萨斯RZ/RX、理想L7、智己LS7、一汽丰田bZ3、起亚K3、哈弗品牌新能源新款车型、魏牌旗舰大6座智能SUV蓝山DHT—PHEV等重磅新车上市。

　　品牌车展有“燃点”。各地将举办汽车展示展销，突出新能源汽车消费，提供优质丰富的汽车产品、吸引力大的优惠折扣、细致周到的用户体验、快速高效的购车服务，搭建多层次、全方位的汽车促消费平台，点燃汽车消费。同时，鼓励各市联动会展、消费集聚区、特色商圈和市场，为汽车展销活动提供场地、宣传支持。

　　比如，2023广州春季车展已于2月18日至19日在琶洲举办，60个品牌的200款车型低价促销；2月25日至26日还举办广州国际汽车展。中山将于3月初举办2023年“活力新小榄”春季汽车展，汇聚众多主流品牌。湛江市2月启动粤西国际车城2023年汽车暨房产推介迎春展销会，3月举办2023湛江春季惠民车展，多举措点燃汽车消费热情。

　　新能源汽车做“重点”。鼓励各地加大新能源汽车促销力度。有条件的地市，可对购置新能源汽车的消费者，在使用环节给予综合性奖励，推动公共领域车辆电动化，巩固新能源汽车市场增长势头。比如，深圳市对淘汰符合条件旧车并新购符合条件新能源汽车的个人消费者，给予淘汰补贴。

　　二手车消费有“突破点”。鼓励各市推动二手车政策落地，优化二手车交易环境，组织企业在汽车消费节开展二手车促消费专题活动，加速二手车流通，扩大二手车出口，带动新车销售、金融保险、整备翻新、装饰美容等汽车关联产业发展，推动汽车流通行业升级。如唯车电商举办汽车消费节广东专场活动，专题同步上线。活动将提供1000台9折促销的精品特价二手车、线上线下5000张购车优惠券以及3场1元起拍、1场3000元任选车活动。

　　行业协会树“观点”。鼓励各市发挥商协会积极作用，整合资源，搭建企业沟通平台、促进跨区跨行业开放联合等。其中，广东省汽车流通协会将于3月举办“广东省汽车流通行业年会暨高峰论坛”，解读行业数据，研判市场大势，探讨促消费政策，分享前沿行业观点；同时，该协会将于5月联合省级体育协会、企业，举办2023粤港澳大湾区老爷车拉力赛，丰富群众汽车文化生活，为中国汽车运动增添新的活力。

　　企业促销多“触点”。鼓励各市发动辖区汽车头部企业贯穿汽车消费全流程，开展形式多样的汽车促销活动，推出各类优惠让利政策。以多形式、多种类、多角度的创新性服务，触达消费群体，更好地满足多样化需求。

　　其中，广物汽贸策划“全民盛惠 乐享消费”多城联动促消费购车节，各大品牌推出灵活多样的组合优惠，如线上看车抢优惠、订车送好礼等福利。东风南方集团于2月至5月在广州各专营店联合举办“羊城盛惠 悦享好礼”汽车消费节活动，礼遇万元惊喜。利泰集团将开展“利泰集团春季购车嘉年华”及“利泰集团品牌日”等相关促销活动。铭智集团将持续开展购置税减半优惠购车活动，推出特价车型促进购车消费。广利汽车集团推出多款热销车型直享内部员工采购折扣价促销活动。创世纪集团旗下中山、佛山、江门等38家汽车门店，联合19个品牌推出以旧换新享补贴、上门服务够省心、线上看车乐缤Fun系列促销。广东有道汽车集团将于3月7日至13日举办“有道诚信惠购车节”，集团旗下哈弗皮卡、魏牌坦克、欧拉品牌店超30家，提供多重优惠方案。广汽商贸、南菱汽车集团、美轮集团、庆丰集团、安骅集团、中山金菱等省内经销商旗下多品牌多门店同步促销，店店有主题，款款有优惠。

　　▶▷亮点2：餐饮促消费活动

　　增强美食体验感 

　　擦亮“食在广东”名片

　　餐饮促消费活动以增强消费者美食体验为重点，组织商业步行街和商圈的头部餐饮企业、连锁餐饮企业，培育打造美食街（餐饮集聚区）。同时，发挥广府菜、客家菜、潮汕菜、新派菜等菜系特色，通过达人探店、名厨直播、名菜打榜等方式，举办春季特色促消费活动。

　　活动将推广多层次、多品类、多样化的餐饮、特色美食荟、老字号消费等业态，打造餐饮、休闲、旅游等融合消费场景，吸引旅游消费，擦亮“食在广东”名片。

　　▶▷亮点3：家电促消费活动

　　品牌引领多类促销

　　企业发放亿元补贴

　　家电促消费活动鼓励各市组织品牌家电企业开展家电展、家电下乡、以旧换新等促销活动。通过发放消费补贴券、满减抵扣券、门店大促、云店直播带货等优惠促销方式，提升市场活力，促进消费升级。同时，支持消费者购置绿色、节能、智能型家电产品，提供质优价实的各类型家用电器，满足消费者需求。

　　其中，苏宁易购于2月举办春季家电家装节、3月举办全民换新节，联合各大家电、家装品牌推出专属补贴，联动海尔、美的、海信等家电品牌工厂落地家电拼团、套购满返、家电市集、以旧换新等优惠活动，发放1亿元的家电家装消费补贴，助推绿色家电、智能家电换新推广，掀起家电消费绿色升级潮。银联商务广东分公司针对广东地区（深圳外）大额场景优质品牌商户，包括电器、数码、家居、家装、零售等场景，引入华夏银行、邮储银行等超过1000万的营销活动资源。

　　▶▷亮点4：家居促消费活动

　　推广智能绿色新产品 

　　打造消费场景新体验

　　在家居促消费活动中，各市紧扣家装、家居消费主题，集中举办家居节、促销日等系列促消费活动，鼓励开展绿色建材下乡活动。通过开展家居体验活动，推广家居行业新产品，打造数字化一站式服务场景，引导家居消费品质化、绿色化、智能化趋势。

　　广东还将以大型家居产品展会、博览会为体验活动载体，营造互动式、沉浸式消费场景。通过政府补贴、企业让利、以旧换新等方式，推动家居消费回暖向好。东莞市举办2023东莞市家电家具家装消费节，组织发放500万元零售业消费券，联合市零售行业协会、市建筑装饰协会，组织全市家电、家具、家装建材销售企业集中开展促消费让利、优惠酬宾活动。阳江阳春市发放1000万元春季惠民消费券，设置满2000元减400元等家电券。

　　▶▷亮点5：服装服饰促消费活动

　　线上线下齐发力

　　激发服装市场消费潜力

　　在服装服饰促消费活动中，各市将积极联合品牌服饰商家并组织服饰企业，开展打折满减、特卖会、换购等各类线下活动，积累人气，推出优惠活动，发挥服装服饰线下选购的优势，恢复线下市场。

　　同时，运用互联网技术，聚焦淘宝、抖音、快手等直播平台，通过即时、互动、可视的消费体验，拓展线上服装消费。此外，还将组织品牌商家利用文化创意产业园区、各大步行街商场等场地，举办新品发布会、云上时装周、直播带货等活动，扩大品牌影响力、知名度，激发服饰消费需求。

　　▶▷亮点6：文旅促消费活动

　　热门主题全新路线 

　　重现旅游消费活力

　　文旅促消费活动鼓励各市联合文旅部门，针对赏花、露营热门主题，组织跨省及省内特色旅游线路。同时，引导公园、景区、体育场馆、文博场馆等改善设施和服务条件，结合实际延长开放时间，并鼓励开发跨区域的文化和旅游年票、联票等。广东还将推进岭南文化特色地区、民族地区打造文旅消费节点和特色文旅商圈等，鼓励景区、度假区开发露营旅游项目，打造旅游消费新热点。

　　聚焦

　　围绕六项重点任务 激发消费内生动力

　　本次消费促进月系列活动将围绕强化政策支撑、打造促销盛典、拓宽营销渠道、跨地域联动、跨业态融合、金融支持“六项重点任务”，政企同步、省市联动、多措并举、综合施策、协同发力，把恢复和扩大消费放在优先位置，激发消费内生动力。

　　强化政策支撑 激发新动能

　　本次活动将发挥政府功能，强化政策支撑，鼓励有条件的地市通过发放购车补贴、增加号牌指标、优化限购措施、完善用车环境等多措并举，激发汽车消费新动能。鼓励充电桩运营企业适当下调充电服务费。优化汽车管理和服务，丰富高速公路服务区商业业态、打造交通出行消费集聚区。

　　近日，广东出台《广东省进一步搞活汽车流通扩大汽车消费实施方案》，从支持新能源汽车购买使用、加快活跃二手车市场、扩大汽车消费、丰富汽车金融服务等方面推出了13条举措，进一步提振汽车消费市场信心。接下来，广东省商务厅将组织开展系列促销活动，形成促销活动叠加开展、优惠政策叠加使用的乘数效应，进一步激发居民购买汽车新车和旧车升级换代的消费热情，激发出全社会敢消费、愿消费、能消费的内生动力。

　　广州出台促进汽车消费专项政策，继续实施新能源指标直接配置措施，2023年上半年额外增加3万个节能车增量指标配置额度。此外，广州南沙今年将推出关于平行车进出口相关政策内容，对于注册地在南沙的汽车贸易企业通过滚装船经南沙汽车口岸进口汽车的，每挂靠一次给予20万元的航线补贴；鼓励汽车平行进口，对注册在南沙的汽车贸易企业，从南沙口岸进口平行汽车（不含保税流转方式进口的），享受每辆3000元的补贴；对在本区范围内建设面积超过1万平方米的大型平行进口汽车综合展贸平台的企业，开业运营后给予一次性100万元补贴。

　　珠海高新区优惠购车总补贴金额1000万元，燃油车与新能源车皆可参与。佛山市石湾镇街道开展2022—2023岁末年初“撑汽贸、促消费”活动，资金规模达1000万元。中山小榄镇开展“兔气扬眉”汽车促消费活动，市、镇和车企联合发放购车消费券共500万元，市民购车最高可享7000元优惠补贴。

　　打造促销盛典 培育新热点

　　本次活动将根据区域特色，创新思路，推动城市“造节”，充分利用重点步行街商圈等消费集聚地流量资源，联动汽车、餐饮、家电、家居、服装服饰、文旅打造本土特色促销盛典。以节兴市，以节兴商，以节聚势，打造特色消费场景，营造浓厚消费氛围，加快培育消费增长新动力，为市民提供优质的消费服务和良好的消费体验，培育凸显特色、突出亮点、名号响亮的消费品牌。

　　拓宽营销渠道 挖掘新潜能

　　本次活动中，各地将创新线上引流、网络集单、直播带货等汽车销售新业态新模式，引导传统线下汽车实体店向线上延伸拓展，激发消费者的购车欲望。比如，鼓励各市发动汽车经销商及4S店，通过企业自办、与互联网直播平台协作等方式，建立点面结合的多层直播网络，推动“直播+云购车”。

　　同时，融合线上汽车交易环节，开展VR看车、网红探店、大咖品车、汽车达人帮您选车、汽车网红挑战赛等活动，消费者“足不出户、云上购车”，丰富网上购车全新体验。其中，广物汽贸推出“暖春团购惠”巡展活动，开设广物淘车线上专题，推出优惠大、有特色的品牌专营店主题活动，并通过线下亲子互动活动，打造温馨购车场景。

　　跨地域联动 拓展新空间

　　广东还在推动各地跨省、跨市、跨地区、跨部门联动，推动消费跨区域流动，消除区域藩篱，同频共振促消费。比如，本次活动就突破界限，在广东及海南省商务厅的指导下，广东省汽车流通协会与海南省汽车流通行业协会签署合作备忘录，通过搭建两省汽车流通行业企业交流平台，加强汽车经销体系合作，共促消费市场健康有序发展。

　　同时，鼓励省内各市城乡互动促消费。加快开展促消费下乡系列活动，以汽车、家电为重点，举办新能源汽车下乡、绿色智能家电下乡、绿色建材下乡、家电家具以旧换新等促销活动。结合农村产业优势，组织开展特色农产品节、采摘节、赏花节、美食节等，吸引城市居民自驾下乡消费，兴旺县域、乡村经济。

　　跨业态融合 探索新蓝海

　　各地政府鼓励企业积极推出多行业联合促消费活动，以跨业态融合，激发消费兴趣，开辟营销新思路。聚焦汽车消费，通过消费节联动家电、家居、餐饮、服装服饰、文旅等多个行业打造多样化消费场景。各市将组织企业推出主题嘉年华促销，结合文旅消费政策，抓住文旅消费热点，打造新鲜玩法和沉浸式体验，探索露营、自驾游等文旅新蓝海，带动市民消费热情。

　　省商务厅于2月启动家电家居家装促消费活动，发动家电家居家装企业组织促销活动，对淘汰旧家电并购买绿色智能家电、环保家具的给予补贴，促进家电家居家装消费，激活家居消费市场。

　　广州通过文旅消费券活动，发放共计2000万元消费券，整合文旅消费资源，带动文旅市场快速回暖。中山市举办春节消费、汽车消费、家电消费等主题消费节，财政投入超1600万元。江门举办“世界咖啡汇聚侨都”——第一届中国侨都（江门）咖啡文化周，结合特点、热点，拓展消费新空间，释放消费潜力。

　　金融支持 注入新活力

　　活动借助银联云闪付以及各大银行在支付结算、大数据应用、商户信贷服务等方面优势，联合金融机构，结合各区消费券活动，通过配套优惠资金，政银合作打造各类促消费活动，丰富优惠手段，真正让群众得实惠，为消费市场注入新活力。

　　各市积极联合金融保险机构，加大汽车个人消费的信贷支持力度，结合车企情况推出适当下调首付比例和贷款利率、延长还款期限等措施；进一步优化金融机构的资源配置和业务布局，为农村地区汽车金融服务增加供给、提供保障。

　　中信银行将推出“伙力全开”促消费活动，开展车展支持、线下团购活动、外展活动等，对多品牌汽车消费提供贴息支持，0息购车，更多让利客户，助力消费。2023邮储银行满减领券活动预计将于2023年3月在全省（除深圳）上线，活动持续至年底。同时，支付宝、微信、京东、美团等线上购物支付平台将开展首次绑定信用卡立减优惠、日常及节假日支付立减、领券优惠活动。（记者 昌道励 陈晓 吴浅语）

（编辑 黄练）